Roadshow không còn là hình thức quảng bá quá mới lạ tại Việt Nam khi đã được các doanh nghiệp áp dụng từ nhiều năm trước. Tuy nhiên, để tăng hiệu quả tối đa của chiến dịch, nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn hình thức roadshow ô tô thay vì xe máy hay xe đạp như các roadshow khác. Vậy roadshow ô tô có phải hình thức đáng để đầu tư tại Việt Nam? Theo chân TSK Media, cùng chúng tôi tìm hiểu những lý do tại sao doanh nghiệp lựa chọn hình thức sự kiện này. Cũng như những khó khăn cần lưu ý khi thực hiện roadshow ô tô tại Việt Nam nhé!
3 lý do chính các doanh nghiệp chọn roadshow ô tô để quảng bá thương hiệu
1. Đổi mới phương thức quảng bá
Hình thức roadshow với xe máy, xe đạp đã khá quen thuộc với đối tượng mục tiêu là người đi đường. Đôi khi, chính vì sự phổ biến của các loại phương tiện này. Mà người đi đường sẽ không còn ấn tượng với nhãn hàng. Từ đó doanh nghiệp không truyền đạt được thông điệp một cách tối ưu nhất.
2. Tăng số lượng người nhận diện thương hiệu
Roadshow ô tô khi tổ chức thường diễu hành tại các tuyến đường đông đúc. Có mật độ người qua lại rất lớn trên các khung giờ cao điểm. Chính vì đặc điểm này, roadshow tiếp cận được với số lượng lớn người đi đường. nhanh chóng nhưng lại gây ấn tượng khó quên. Đối với các chiến dịch khai trương hay ra mắt sản phẩm mới. Doanh nghiệp hoàn toàn có thể xem roadshow ô tô là sự lựa chọn hợp lý. Vì chắc chắn sẽ đạt được độ nhận diện thương hiệu cao. Thể hiện năng lực tài chính của doanh nghiệp. Phục vụ cho mục đích marketing cho thương hiệu.
3. Sáng tạo được nhiều hình thức
Thân xe lớn của loại phương tiện này là đặc điểm giúp doanh nghiệp tận dụng được các điểm tựa trên xe. Nhờ vậy doanh nghiệp tối ưu được các hình thức quảng bá đi kèm. Như decal, biển quảng cáo, cờ hay thậm chí các hình thức sáng tạo khác.
Ví dụ: Luxury Roadshow của Vinmart nhân dịp Tết 2019. Sử dụng không chỉ hình ảnh quảng cáo trên toàn bộ bề mặt của chiếc xe ô tô 45 chỗ. Bên cạnh đó, đoàn phương tiện còn đi kèm 5 chiếc xe giỏ hàng khổng lồ đằng sau. Thử nghĩ rằng, nếu sử dụng phương tiện như xe máy hay xe đạp thay cho ô tô. Liệu Vinmart có thể hiện được nét đặc trưng của sản phẩm mà gây ấn tượng lớn như chiến dịch này không?
Những khó khăn khi tổ chức roadshow ô tô tại Việt Nam
Hiệu quả đạt được từ quảng bá bằng roadshow thường tính trên độ nhận diện thương hiệu (brand awareness). Đạt hiệu ứng truyền thông nhờ tiếp cận với một số lượng lớn người đi đường.
Tuy nhiên, mỗi hình thức quảng bá đều có những lợi ích và khó khăn riêng. Với roadshow xe đạp, doanh nghiệp khó áp dụng cho những chiến dịch quảng bá dài ngày hay lộ trình xa. Với roadshow xe máy, chiến dịch có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố giao thông tắc nghẽn…
Roadshow ô tô cũng vậy, hình thức này dù có những ưu điểm lớn được doanh nghiệp lựa chọn nêu trên. Cũng có những khó khăn cần đề cập khi tổ chức lưu diễn. Dưới đây là những khó khăn mà doanh nghiệp thường gặp nhất khi chọn hình thức roadshow này tại Việt Nam:
1. Tổ chức Roadshow ô tô phải xây dựng kế hoạch chi tiết và dài ngày
Sử dụng ô tô khi lưu diễn roadshow là hình thức doanh nghiệp chọn thường khi phải tổ chức chiến dịch kéo dài lâu hoặc quy mô lớn. Khác với xe máy hay xe đạp, ô tô trong roadshow có thể đi trong quy mô một tỉnh hoặc chạy liên tỉnh kéo dài trong 1 – 2 ngày.
Với quy mô lớn hơn, hành trình có thể xuyên Việt, xuyên Lào, Campuchia hay Đông Nam Á và kéo dài cả tháng. Với lý do này, doanh nghiệp phải chuẩn bị kế hoạch trước đó thật chặt chẽ. Đảm bảo các rủi ro có thể xảy ra nhằm ứng phó kịp thời. Giúp hoạt động truyền thông đạt hiệu quả tối đa. Việc xây dựng kế hoạch chính vì thế có thể mất thời gian hơn bình thường. Vì phải nghiên cứu quy mô trên diện rộng và nhiều yếu tố hơn các loại phương tiện khác.
2. Quy trình thực hiện công phu và tốn kém
Roadshow ô tô bao gồm các hình thức như roadshow xe hơi (5 – 10 ô tô cá nhân), roadshow xe hơi kết hợp xe máy và hoạt náo viên, roadshow ô tô sáng tạo (kết hợp mockup 3D, LED…) và luxury roadshow (2 – 3 xe ô tô 45 chỗ). Vì tính chất sang trọng lẫn tối ưu cho truyền thông của phương tiện, chi phí triển khai roadshow ô tô khá đắt đỏ. Thường chỉ áp dụng với các doanh nghiệp lớn và có ngân sách đầu tư cho bộ phận marketing cao.
Tuy nhiên, có một gợi ý cho doanh nghiệp để tiết kiệm chi phí khi chạy roadshow ô tô. Chính là kết hợp thêm hoạt động viral cho chiến dịch trên mạng xã hội (book bài PR, social post, group seeding…). Khi đó, hiệu ứng sẽ lan tỏa mạnh mẽ hơn mà tận dụng được tối đa chi phí triển khai chiến dịch.
3. Không thuận tiện với đặc điểm giao thông tại Việt Nam
Đây có lẽ là một trong những khó khăn đầu tiên khiến doanh nghiệp Việt phải cân nhắc rất kỹ trước khi ra quyết định tổ chức roadshow ô tô. Với đặc điểm giao thông có nhiều tuyến đường cấm. Phần lớn các phương tiện là xe máy, làn đường hẹp hay khó bảo quản được nguyên vẹn phương tiện nếu không có người điều hành và quản lý sát sao. Sự khác nhau về thói quen và khả năng điều khiển ô tô giữa mỗi thành viên trong đoàn,… Những lý do trên vẫn đưa roadshow ô tô vào các lựa chọn chỉ “để cân nhắc” của nhiều doanh nghiệp!
4. Thủ tục và giấy tờ xin phép không đơn giản
Thủ tục xin cấp phép chạy roadshow ô tô khá phức tạp. Cần nhiều thủ tục, thông qua quy trình nhiều bước hơn xe máy hay xe đạp. Đồng thời, thời hạn nộp giấy phép roadshow cũng cần phải lưu ý như Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch chỉ nhận hồ sơ xin giấy phép chạy roadshow vào buổi sáng. Các buổi còn lại sẽ giành thời gian cho việc trả hồ sơ. Hay thời gian nộp hồ sơ cần phải sớm hơn. Vì rất dễ phát sinh các giấy tờ trong quá trình xin phép.
Không phải mọi hình thức quảng bá đều thuận lợi hay chắc chắn sẽ đạt kết quả như mong đợi. Đặc biệt, sự kiện sẽ khó đạt hiệu quả nếu không được tổ chức một cách chuyên nghiệp, dẫn đến truyền thông kém hoặc thậm chí gây hình ảnh tiêu cực trong mắt người đi đường. Tuy nhiên, nếu các vấn đề trên được khắc phục thì hình thức chạy roadshow ô tô tại Việt Nam là rất đáng để đầu tư. Những khó khăn trong bài được TSK Media rút kinh nghiệm qua những lần “chinh chiến” thực tế. Tổ chức sự kiện với nhiều doanh nghiệp Việt và đã được giải quyết thành công. Chính vì vậy, TSK Media tự tin đảm bảo giúp bạn tối ưu được các vấn đề nêu trên mà không phải bận tâm về chi phí hay chất lượng dịch vụ.
Hãy liên hệ số điện thoại của chúng tôi, TSK Media sẽ tư vấn dịch vụ trọn gói miễn phí. Giúp bạn có một chiến dịch roadshow ô tô ý nghĩa và thành công nhất!!!
- Địa chỉ: Lô 25, Khu B2-95, Nam Hoà Xuân, Q. Cẩm Lệ, TP. Đà Nẵng.
- Điện thoại: 0931 99 99 29 (Mr. Thiện)
- Email: info@tskmediadn.com
- Website: www.tskmediadn.com
